유튜브 CTR 클릭률 올리기

 

금일은 유튜브 영상 썸네일만 바꿔도 클릭률 CTR 이 올라간다 라는 주제로 실제 유튜브 썸네일 영상을 바꾸고 단 하루만에 노출당 클릭률이 어느 정도 변화가 있는지 확인해보고 분석해보는 글을 적어보고자 합니다. 하루라는 단시간이기에 단정짓기에는 무리가 있을수 있으나 타 조건들은 변화하지 않고 오직 썸네일만 수정한 것이기에 의미있는 분석이라 생각됩니다. (*해당 테스트는 구독자 100명 미만 초기 유튜브채널에 해당되는 내용입니다.) 

클릭 유도 요소 - 제목과 썸네일

필자는 대략 2주전부터 해외제품 특히 알리익스프레스 제품을 소개하는 유튜브 채널을 운영하기 시작했습니다. 제품에 대해 하나하나 소개하는 영상인데 아직 구독자수도 적고 시작한지 한달도 되지 않기에 노출수도 적고 또한 조회수도 적습니다. 하지만 현재까지 올린 영상 9개중 유독 한두개는 50회미만의 조회수를 기록한 타 유튜브 영상과는 다르게 2~3일만에 300회를 넘어가고 150회를 넘아가는 영상들이 눈에 띄었습니다. 보통 유튜브에서 시청자가 영상 나열된것을 보고 하나를 선택하여 클릭을 하여 유튜브동영상을 시청하게 되는데 여기서 영상을 클릭하는 이유가 제목과 썸네일이 시청자가 궁금하고 관심을 끌었냐 입니다. 즉 클릭을 유도하는 요소는 제목과 썸네일이라는 것이죠. 그래서 썸네일과 제목을 변경하고자 테스트를 진행하였습니다.

썸네일 변경 하루만에 평균 클릭률 CTR이 0.7% 상승

썸네일과 문구를 변경한 배경 

위 캡쳐한 사진처럼 하루만에 유튜브 노출 클릭률이 3.9%에서 4.6% 가 상승한 모습을 보여줍니다. 해당 영상은 알리익스프레스에서 판매되는 다소 고가의 수중스쿠터 5종을 선별하에 소개하는 영상인데, 일단 영상 퀄리티가 준수하고, 시청자들의 눈요기용으로 영상을 제작하여 배포하였습니다. 상품페이지 링크 전환율은 거의 없을거라 생각했지만 시기가 여름철이다가오고 고가의 수장 장비이기에 사람들이 많이 시청할거라 예상했지만 15일이 지나도록 조회수가 29회를 기록했습니다. 노출수는 387회 인데 말이죠. 그래서 썸네일을 바꾸기로 결심합니다. 배경사진은 그대로두고 제목을 ‘알리익스프레스 핵인싸 여름 아이템’ 의 사선으로 된 가독성 떨어지는 문구에서 ‘수중스쿠터 제품종류와 각각의 특징’ 이라는 좀 차분하고 객관적인 멘트에 좌측정렬 그리고 가독성이 높은 글자스타일과 크기 그리고 색상을 선택하였습니다. 

변경 결과 

바꾼지 16시간만의 결과입니다. 단시간임에도 불구하고 클릭률이 많이 올라갔습니다. 덩달아 조회수도 29회에서 36회로 뛰었습니다. 그리고 전날 5%도 안되는 일평균 클릭률이 11.4%로 상당히 상승 했음을 확인했습니다. 

일평균 노출클릭률이 7.4%가 상승 

위 첫번째 캡쳐가 변경전이고 두번째 캡쳐가 변경후의 결과입니다. 보시다시피 변경전당일 0% 클릭률에서 변경후 7.4%로 상승한 모습을 보여줍니다. 평균 노출 클릭률은 2.4에서 2.7로 상승하였고, 조회수는 35에서 38, 순시청자수는 11에서 13으로 증가하였습니다. 노출수는 27밖에 증가하지 않았는데 말이죠. 특히 해당 동영상 케이스에서 주목할점은 변경전 6일동안 계속 CTR이 0%에서 변경후 7.4%로 증가 했다는데 유의미한 테스트가 아니었나 생각됩니다. 

유튜브 순시청자수의 급격한 증가 

세번째 테스트 영상은 알리익스프레스에서 제품을 구매했는데 배송 지연이 되고있을때 좀 더 정확하고 구체적으로 배송현황을 트래킹하는 방법에대한 설명 유튜브동영상입니다. 이영상은 상당히 노출이 많이 된 영상임에도 노출클릭률이 1.5% 밖에 나오지 않은 최저의 ctr를 기록하고 잇어서 뭔가 썸네일에 문제가 크구나 라고 생각했던 영상입니다. 배경사진은 바꾸지 않고 문구를 ‘Aliexpress 배송지연 추적 방법’ 크고 가독을 있게 아래에 배치하고, ‘도대체 내물건은 언제오는 걸까?’ 라는 물구를 작게 대화이미지안에 넣었습니다. 그전에는 크기가 반대였습니다. 이렇게 바꾼이유는 ‘도대체 내물건은 언제오는 걸까?’ 문구를 크고 먼저 보게되면 정확히 뭘말하려는 건지 몰라 빠르게 다른 영상으로 넘아갈 확률이 높아 영상의 핵심주제인 ‘Aliexpress 배송지연 추적 방법’ 문구를 크게 전면에 배치함으로서 단도직입적이고 객관적으로 무얼말하려고 하는지를 바로 보이게 하였습니다. 

변경 결과 

이 영상은 워낙에 클릭수에 비해 노출수가 압도적으로 높기에 클릭률에 변화는 미미합니다. 하지만 주목할것은 하루도 안되 순시청자수가 18에서 30으로, 죄회수가 34에서 38로 상당히 증가했음을 알수 있습니다. 변경전일 2%안되는 하루 노출클릭률에서 변경후 5.5%로 급격한 상승도 확인을 하였습니다. 

결론 

총 3개의 영상으로 24시간도 안되는 시간동안 테스트를 진행해보았지만, 이렇게 단시간임에도 불구하고 이정도의 성과가 나온것은 썸네일 변경이 확실히 유튜브영상 노출클릭률 CTR을 올려준다 는 가설을 입증하기에 충분하다고 볼수 있을것 같습니다. 물론 며칠 더 지켜보고 결과치를 측정해야하고, 가장 중요한것은 어느정도 수준의 노출수는 유튜브에서 해줘야 이러한 테스트도 가능하지 않을까 생각됩니다. 유트브는 초보 유튜버들에게는 영상 노출을 거의 안시켜주기에 초보 유튜버분들은 이렇게 노출을 유튜브가 시켜줄때 빠르게 파악해서 클릭률이 안나온다면 빠르게 썸네일을 변경하는 것도 내 유튜브 채널을 잘 키우는 방법이 아닐까 생각합니다.